微信杀死秀场直播

在全民微信下，视频号的调性一定要小心。

微信杀死秀场直播。

2022年，微信视频号直播的各种动作释放了稀释节目的信号，但对于在节目方向驰骋了一年的视频号直播来说，似乎还是遇到了很多困难。

2020年12月，微信直播推出了微信豆等一系列设计，为现场直播奠定了基础。2021年以来，大量公会进入微信直播，导致2021年微信直播几乎成为全球直播。

2月初微信直播改版后，直播比例开始下降，其他类型的直播内容终于开始上升。

节目的风逐渐消退，视频号码直播有了新的关键支持类别。视频号码直播于2月中旬修订后，购物频道提升到第一位。当用户浏览视频号码时，他们也被推荐进入购物直播室。然而，没有电子商务基因基础的微信直播似乎太匆忙了。

依托微信强大的社交工具，微信直播应该迅速腾飞。然而，在主播资源和网络名人资源日益稀缺的今天，微信直播仍然缺乏一些热度，以便在直播领域立足。

01秀场遗风，难撑带货。

视频号直播曾经成为秀场直播的天下，并非朝夕之所以。

2020年10月，微信视频号开始测试直播功能。两个月后，视频号直播发布了新版本，推出了直播奖励、连麦、抽奖、美容等新功能。这一更新为视频号直播向直播方向奠定了基础。

2021年1月，视频号直播更加完善，博主直播前需要选择直播分类。前期推出6个分类，后期逐渐扩展到10个直播分类，包括推荐、晚安电台、同城、颜值、购物等。

虽然有很多分类，但令人尴尬的是，节目直播占了视频号码直播的一半。在10个分类中，晚安电台、外观水平、人才一直是节目直播的世界，推荐、城市、日常生活有高比例的节目直播。

总的来说，经过2021年的发展，现场直播已成为视频号直播内容的主力军。

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晚安电台、颜值、才艺三大频道多为现场直播。

但这一结果似乎并不符合微信官方的期望。早在视频号直播测试阶段，官方就推出了购物车功能。视频号直播内测开始一个月后，张小龙在微信总部会见了罗永浩的团队，也被认为是视频号重押直播电商的信号。

节目直播是一个相对原始和低级的直播类别。自2010年以来，6个房间、YY等平台已成为第一批国内节目直播玩家，然后节目直播逐渐增长，2016年达到顶峰，出现了千场广播大战。

风口消退后，只有YY、斗鱼等游戏直播平台和抖音、快手两个短视频平台幸存下来。虽然后期网易云音乐等音乐平台也加入了战局，但在新直播类型和短视频的冲击下，直播越来越远离主流。

在移动互联网发展的早期各平台蜂拥而至的根本原因是直播的排水成本很低，因为直播的本质是激素经济和自然流量。对于公会来说，直播的包装成本也很低，只需要一个主播和一个稍微装饰过的直播室。即使主播的歌唱技巧和外表水平不够，也可以通过声音修改和美来掩盖。

一般来说，节目直播是一种排水和包装成本较低的直播类型。公会可能需要为主播支付最低工资，但除了运营成本外，平台几乎可以享受其成功。目前，大多数平台和公会的分享比例5个账户，比例相当高。基于收入考虑，许多平台在直播开始时就成为了现场直播的世界，视频号码直播也是如此。

但对于视频号码直播，不适合在节目直播中长期旋转。微信官方账号作为微信内容生态的主力军，短短几年就成为中国领先的长内容渠道。微信的通信和社会属性之所以发展迅速，是因为微信的通信和社会属性是不可或缺的。通信和社交都是刚性需求，用户粘性强，可以快速盘活内容产品。借助同样的逻辑，微信视频号也可以快速增量，尤其是微信微信官方账号和微信视频号互通后，视频号和内容的数量迎来了新一轮的爆发。

但只有直播这种内容形式，目前还没有复制微信公众号的辉煌。微信作为一种全国性的通信社交产品，其视频直播内容过于依赖于现场直播，缺乏其他优势，无疑是一种失败。另一方面，鉴于现场直播总是很难与边缘球相关的争议完全分离，微信很难让现场直播全面扩大。

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视频号秀场直播存在隐性擦边球现象。

因此，开发更多优势垂类，摆脱节目困境，是视频号直播的当务之急。

2月中旬，视频号码直播迎来了一个大的修订。在新版本中，视频号码直播的一级页面已经成为推荐页面，以及音乐会和三人行两个新的直播栏目入口。二级页面在原一级页面的基础上删除了人才频道。

人才频道的消失显然削弱了现场直播的意义。同时，视频号直播增加了对直播的支持，如嵌入在微信视频号视频流中的推荐直播室，主要是直播室。

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视频号直播改版后的一级页面。

视频号直播的修订意图是显而易见的。首先，我们希望音乐会和三人行的两个新专栏能够成为优势类别，分散节目直播的优势地位；二是希望视频号直播能在直播中快速发展。

增加对电子商务业务的支持对视频号码直播来说太紧迫了。在电子商务业务方面，抖音和快手分别建立了抖音电子商务和快手店，直接属于平台，在一定程度上消除了消费者对直播平台销售商品的不信任。但视频号码直播产品来自微店、魔筷等9个小程序，其中只有微信店属于微信本身。这导致消费者对视频号码直播的信任度很低。

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支持视频号直播的9个小程序。

受传统网上购物习惯的影响，消费者也倾向于选择他们经常访问的电子商务平台。因此，在抖音和快手直播业务发展之初，他们严重依赖淘宝、京东等主流电子商务平台，后期逐渐与主流电子商务平台脱钩。但也许是为了防止流量流出，视频号码直播从未与主流电子商务平台合作。

这意味着在微信开发自己庞大的电子商务系统之前，视频号直播电子商务的发展将受到限制。

02精品栏目隐忧。

目前，微信直播电子商务业务似乎没有太大改善，至少在短期内，视频直播仍然需要节目的流量。同时，微信直播也在加快音乐会、三人行等专栏等垂直类别的支持。

音乐俱乐部和三人行本质上是音乐频道和教学频道精选的精品栏目。音乐频道下，大多是以音乐名义的直播室或业余音乐家的现场直播室。音乐俱乐部专栏推出后，重点展示专业音乐家的在线表演直播或日常生活。

微信官方表示，加入视频号音乐会专栏需要满足以下任何身份，包括著名音乐平台签约音乐家、音乐领域音乐评论家或广播节目主持人、音乐选秀综艺节目选手、工厂签约艺术家、独立艺术家或艺术家经纪公司签约实习生。

音乐俱乐部的出现意味着视频号码直播试图引入名人来获取流量，这种做法也充满了勉强开放的意义。抖音之所以有大量的明星落户，是因为抖音在诞生后两年内发展迅速，吸引了网民的大量关注，为明星提供了营销价值。所以很多明星都愿意进入抖音，创作短视频，甚至有些明星也开始了直播。

视频号码诞生于微信体内，产品没有巨大的创新，也没有成为非凡的产品，对明星的营销价值不大。因此，主动进入视频号码的明星和名人并不多，更不用说主动进入视频号码进行直播了。因此，大多数进入视频号码的明星都被邀请进入商业合作下的视频号码。明星名人的直播通常会被视频号码的直播曝光和排水。

例如，知名歌手/乐队的在线音乐会，如西城男孩、五月天、日落飞车等，都是在微信视频号的官方领导下推出的。例如，在线观看人数为2700万+，同时在线人数为150万，共获得512万赞誉，取得了显著成绩。然而，这种在线音乐会的缺点也很明显，即它不正常，只能偶尔做几场。

在线音乐会似乎更像是视频直播的变相排水广告。然而，在吸引用户后，视频直播仍然面临着用户沉淀的问题。

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西城男孩和五月天在一场在线音乐会后从未进行过视频号码直播主页上几乎没有原创短片，主要是视频号码在线演唱会的预告片和剪辑片段。这样，即使是西城男孩和五月天的粉丝也很难在追逐明星的目的下转化为视频号码的高粘度用户。

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西城男孩和五月天视频账号主页。

它不是一种非凡的产品，缺乏头部明星和高频使用，视频号码直播很难打出一张漂亮的粉丝经济卡。

至于普通知名的专业音乐家，他们似乎不想把视频直播作为主要位置。在原创音乐方面，以网易云音乐为代表的音乐平台长期以来一直在囤积许多原创音乐家。截至2021年底，网易云音乐注册音乐家已超过40万人。更重要的是，网易云音乐具有独特的社区氛围和社区用户，加剧了原创音乐家对社区的依赖。缺乏社区属性的视频数字自然对音乐家有限的吸引力。

总的来说，音乐会专栏并不是一个巨大的创新，目前视频直播的奖金有限。

三人行是任何领域专业人士的教学直播栏目。与高度依赖明星名人资源的音乐会相比，三人行的创作者资源更广泛，但仍存在优质主播少、关注度低的情况。

音乐会和三人行专栏高度依赖明星、网络名人和专业创作者专栏的数据低迷，这意味着视频直播在流量集中的道路上碰壁。

作为直播领域的后入场者，视频直播可以获得的主播资源并不多。最明显的例子是，用户会发现一些抖音快手网络名人，创作者已经进入了视频号码，但他们不会在视频号码中直播。因为将短视频同步到视频号码并不费力，但直播真的需要精力，你需要选择最有利的平台，而视频号码直播，目前不能给他们很大的吸引力。

03视频号直播，微信必须赢。

对于微信视频号的直播，我们必须赢得直播之战。在过去的两年里，抖音快手一直在关注社交通信，并试图用内容反击社交通信。特别是抖音还推出了一个独立的社交应用程序，直接攻击微信腹地。

短视频巨头成为微信的跨境竞争对手，陌生的社交产品也在通过直播提升竞争优势。例如，Momo在千播大战期间推出了直播部分。同样专注于激素经济的陌生人的社交网络和节目直播也一拍即合，帮助Momo快速突破，分散了原微信陌生人的社交流量。

微信陌生人的社交功能已经完全崩溃，漂流瓶功能已经关闭，附近的人功能也因为与熟人的社交困难而逐渐下降。相反，莫莫和Soul的LBS（基于位置的服务）逐渐成为主流。

事实上，视频号码的出现不仅丰富了微信的内容形式，也意味着微信想要摆脱熟人社交网络的束缚。2021年微信之夜，张小龙透露了视频号码的意义：重要的意义是有一个号码。通过这个号码，每个人都有一个公开的声音身份。在未来，他的声音内容可能是视频或一些现场直播。这里的帐户将更有意义。

张小龙指出了视频号码的独特性。与创作门槛高、运营门槛高的微信官方账号不同，每个用户都可以通过视频号码公开发声。这样，微信原本相对封闭的社交生态就被打破了，人们可以在公开的广场视频号上遇到陌生人。

罗一文在微信视频号上遇到了一个杀猪板。她告诉新熵，当我在视频号上发送照片和视频时，很快就有人给我发了一封私人信件，发送了一些关心和问候，然后要求微信号建立虚假的爱情关系和欺诈。此外，骗子的个人视频号码包装完美，但我最终发现他偷了网络博主的照片。

社交媒体发生后，很多和她经历过同样经历的女性也出来抱怨。可见视频号的低门槛也给了骗子一个机会。

微信杀死秀场直播。

杀猪盘骗子用小红书男博主的照片。

视频号直播是视频号内容形式的升级。如果视频号直播和视频号一样，在低门槛下沉，很有可能会造成更多的问题。在缺乏明星、网络名人和优质创作者资源的情况下，开发流量集中的直播类别似乎是突破视频号直播的唯一途径。

由于微信官方账号和小程序的积累，微信并不缺乏媒体和品牌资源。因此，目前，品牌直播、信息直播和影视节目直播似乎是视频直播最容易、最具潜力的三个方向。

一些消费者发现，在使用了几个品牌的小程序后，他们很快就会在视频号码的直播中看到这些品牌的直播室。因此，推测小程序似乎很可能与视频号码的直播交流。

信息直播和影视节目直播始终是微信直播最可靠的直播类别。特别是在重大事件中，这两种直播对视频直播的奖励作用非常明显。例如，在2022年春节联欢晚会上，微信视频号获得了春节联欢晚会的垂直屏幕直播权，并获得了1.2亿在线观看权；最近的俄罗斯和乌克兰事件也增加了视频直播的存在感。相关媒体的视频直播室一般有数十万在线人数。

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媒体账号的影视节目、时事新闻直播都很受欢迎。

此外，游戏直播也是视频直播的潜在股票。由于腾讯自身庞大的游戏领域，视频直播可以深入联系游戏频道及其业务。但目前，游戏频道仅支持荣耀之王、和平精英和英雄联盟手机游戏的直播。

从削弱现场直播比例、支持现场直播、音乐俱乐部、三人行等行动的角度来看，视频直播仍遵循抖音等短视频直播产品的先进发展理念，但没有充分发挥微信本身的多领域资源优势。对于视频号码，与其跟随抖音快手背后的步伐，不如集中媒体、品牌等资源在微信生态系统中，制作具有差异化优势的直播产品。